Não querendo ser otimista demais, acho até que essa portaria é um incentivo a criação das lojas franqueadas.
Com a cota fixa em $300, provavelmente o turista continuaria atravessando a fronteira para fazer suas compras. Eu pelo menos não dispenso a oportunidade de atravessar e comer uma boa parrija acompanhado de uma Patricia (a cerveja...) no Uruguay. E como já estou lá, não existindo diferenças entre os dois lados, acabaria fazendo as compras por lá mesmo. Ou seja, sem alguma vantagem expressa, não teria porque alguém investir em lojas franqueadas já que o investimento é alto e o retorno, incerto.
Já com este limite, e existindo as lojas franqueadas, com certeza continuarei atravessando para comer e beber minha cerveja. Mas as compras serão feitas no lado brasileiro, em lojas brasileiras.
Agora é esperar e torcer para que estas lojas apareçam o quanto antes.