Eu já sou mais da opinião de que vc tem que fazer um trabalho que vc seja a sua cara e aí os clientes que se identificarem virão até você, ou serão atingidos de forma mais eficaz pelas suas estratégias de marketing.
E isso pra mim se aplica à identidade visual também. Obvio que tem que ter a ver com a área que vai atuar, não dá pra fazer um site de fotografia infantil com cores fúnebres, uahauh, mas eu acho que vc tem que se preocupar mais com o que te agrada do que necessariamente só com o que agradaria o mercado. Pq senão vc vai viver a sua vida insatisfeito, toda hora olhando pro seu site e pro seu logo pensando em mudar, mas aí lembra que não pode pq senão vai parar de atender as expectativas dos clientes...
Posso estar falando besteira, mas eu penso dessa forma.