Para mim ele mostra "xxx pessoas alcançadas" ou "alcance da publicação xxx pessoas".
Nunca entendi esse número, mas creio que seja referente ao numero de pessoas que viram a minha publicação na sua linha do tempo, certo?
Mais ou menos isso, quando vc faz um anúncio de alguma postagem feita na sua page, ele considera apenas as visualizações no feed, então pode aparecer que aquele anúncio pode ter de 500 a 1200 visualizações, mas não garante que elas vão clicar neles, e tb acho que pode aparecer no feed da mesma pessoa mais de uma vez, provavelmente deve cessar no caso dela curtir ou clicar anúncio, e pode ser que coloque uma estimativa de 100.000 visualizações e vc não tenha nenhum clique ou curtida no anúncio...
Agora quando vc promove uma página, ai ele te da uma estimativa de quantas pessoas podem curtir, esse sim, te garante (em tese) um número mínimo de curtidas, mas não específica quantas pessoas vão visualizar aquele anúncio...