Uma informação que vi no Youtube sobre o Facebook (Nada é concreto, pois o Facebook não divulga esse tipo de informação)
O alcance orgânico (que você alcança sem pagar) foi limitado entre 3% a 6% dos seus seguidores (Falando de Fanpage).
Então por exemplo, se você tem mil seguidores e faz uma publicação, o Facebook mostrará à apenas 30 ou 60 seguidores, se quiser que o restante veja, tem que impulsionar (pagar).
Se o conteúdo estiver externo ao Facebook e você postar apenas o link, esse numero cai ainda mais. Para ter um bom resultado é preciso fazer a postagem direto na pagina, com texto, e principalmente imagens.
Sendo assim, o seguidor se tornou extremamente limitado, pois ele é um seguidor, mas a chance de ser informado sobre as novidades que você posta são pequenas. E você tem que pagar para atingir um público que você já tem.
Mas apesar de tudo, eu acho bacana, pois se da resultado, nada mais justo do que pagar por isso.