Acho que é consenso de que quanto mais estudo, melhor, e isso vale pra qualquer área...
Saber se comunicar é importante, mas isso também depende do público que você vai atender.
Se forem pessoas simples, podem se sentir tímidas e acabar evitando procurar o profissional que se vale de muita pompa e português difícil, cabe ao profissional ter a bagagem de conhecimentos e saber quando utilizar, sem exageros na linguagem, bem como ser assertivo no que escrever.
Claro que a situação que citei não deve ser corriqueira e nem fará tamanha diferença no orçamento do fotógrafo, mas pode acontecer.