Sim, eles querem roubar uma fatia dos fotografos de smartphone. No proprio material promocional eles ressaltam isso -- dizendo como a lente de 28mm equiv. eh mais ou menos igual ao angulo de visao de muitos smartphones, como o sensor dessa camera eh um numero de vezes maior do que o de um smartphone, como a camera transfere fotos para um smartphone, etc. Essas facilidades, aliadas ao preco e ao tamanho e peso pequenos, fazem a camera ter um certo valor pro publico que usa iPhone.
Por outro lado, a Fuji tambem colocou uma funcao de foco por zona parecido com o Snap Focus da Ricoh GR. Entao a Fuji tambem esta de olho nos fotografos de rua.
Digo novamente: boa camera, soh faltou a tela articulada.