Acho que um dos erros da Olympus foi focar 100% no M4/3.
Sony, Canon e Nikon - tem câmeras cropadas e full frame
Fuji tem cropadas e medio formato.
Panasonic tem M4/3 e agora full frame (fora as cameras dedicadas para vídeo).
A única das "grandes" que focou em apenas um tamanho de sensor foi a Olympus.
Todo a maioria de nós começou, mais seriamente na fotografia, com uma cropada e alguns se sentem satisfeitos com esse tipo de equipamento por toda vida. Porém, mesmo que para experimentar, todo mundo quer usar, em algum momento da vida uma câmera de sensor maior.
Como usuário Olympus por muitos anos, e depois de ter várias câmeras da marca, a sensação que tive ao trocar de câmera (em-5/em10/em-1- mkII/e-m5 mkII/ pen-f) é que a qualidade da imagem evoluiu muito pouco de uma pra outra. Fica a sensação de querer um pouco mais, não que nao esteja satisfeito com as olympus. Adoro tudo nessas câmeras (exceto os menus, hahaha). Mesmo gostando das Olympus, a sensação que tenho é que a companhia não alimentou o "G.A.S." dos seus fãs ao oferecer um produto que fosse completamente diferente do MFT...
Enfim, é só uma impressão que tenho.