Leandro os investimentos da Fuji andam meio apagados, o sensor orgânico não reduziria a zero o ruído, mas ele colocaria o APS e o 135 praticamente ao mesmo nível e com muito pouco ruído, ou seja, seria a solução perfeita para o APS, mas até o momento não tenho tido mais novidades, quem sabe na Photokina.
chellosp não é bem assim, se formos tratar por quem surgiu primeiro o termo usado pela Kodak é meio que um golpe de mercado, porque o termo já era usado mesmo antes do lançamento da tecnologia deles...
Full Frame na verdade é um termo usado a mais de 50 anos na fotografia para determinar câmeras cujas lentes são projetadas para cobrir exatamente a área da mídia, esse uso era muito freqüênte entre os usuários de médio formato, que possuem lentes que em muitos casos são padronizadas e usam formatos diferentes de filmes. A Canon já usava este termo para suas 135 (que realmente são full frame, pois suas lentes são projetadas para cobrir exatamente a área da mídia), e se tornaram o termo comum para denominar câmeras do formato 135, antes mesmo de a Kodak divulgar intensamente sua tecnologia denominada de Full Frame e que foi divulgada com a devida intensidade no formato 4/3. Eu acredito que a própria escolha do nome da tecnologia foi um golpe para se aproveitar de um termo que estava valorizando muito os equipamentos digitais da época (como a Contax N) e o uso desta tecnologia, com este nome, foi usado no lançamento da Olympus E-1 para valorizar o equipamento. Então existe sim uma tecnologia de sensores denominada Full Frame. Esta denominação é posterior ao uso da mesma denominação usada para quadros de lentes (que é a pioneira) e que o uso para designar o formato 135 (que é o mais atual) e foi dada como marketing para emplacar as Kodak e posteriormente as Olympus, que tinham sensores menores, frente ao mercado com menor conhecimento sobre o tema.
Alguma confusão com os mais antigos ocorre por conta do termo antigo. No caso uma Canon 135, com lente EF, seria full frame, assim como uma APS com lente EF-S seria full frame, sendo que uma Oly 4/3 também seria full frame com suas lentes 4/3 e por ai vai, então o problema do uso desse termo não tem nada a ver com o uso posterior feito pela dupla Oly/Kodak e sim com sua aplicação para denominar apenas as câmeras de formato 135 como full frame, o que gerou alguns problemas com os mais antigos, pois na verdade existem várias configurações que permitem o uso da denominação antiga.
Mas hoje o sentido amplamente aceito do termo é o adotado pela Canon.