É como o Pedro disse, eles simplesmente pararam no tempo (isso também já tem sido amplamente discutido por aqui), eles siplesmente viveram o ano negro deles sem nenhum lançamento digno durante o ano de 2009. Pelas estimativas, que já apareciam no meio do ano, a Sony recuou em Share mundial em 2009, dos quase 14% que teve em 2008 para menos de 9% em 2009, ou seja, a parada no tempo deles custou bastante cara para eles e eu já vinha dizendo que isso aconteceria a algum tempo na área de discussões da Sony.
Quando se busca liderança em mercados diferenciados (como a Sony vem tentando) não se deve tentar oferecer o diferente sem se preocupar com o que os outros oferecem, você deve buscar oferecer o que os outros oferecem e ainda um algo mais, coisa que a Sony fez com maestria em 2007 e 2008, mas por algum descuido não o fez em 2009, quando tentou competir por custo e não mais por diferenciação, incorrendo no mesmo erro que a Pentax vinha incorrendo no passado (mudar sua própria natureza). Assim como a Pentax faz sucesso vendendo equipamentos baratos, a Sony faz sucesso vendendo equipamentos um passo à frente dos concorrentes. Quando ela busca contrariar esta perspectiva (como ocorreu em 2009 com seus produtos maquiados e podados em relação aos concorrentes) obviamente paga um preço elevado como a Pentax pagou antes de trazer a K-x com a recuperação de seu ideal de equipamento enxuto e custo baixo.
A Sony estava indo no caminho certo, mas é bastante claro que em 2009 ela se desviou deste caminho, pode ser que pela crise, mas eu ainda acho que foi em decorrência de conflito estratégico entre algumas unidades de negócios. Ela também tem uma boa possibilidade de se recuperar, basta, para isso, retornar ao antigo caminho, mesmo porque o problema vivido em 2009 foi quase que um amontoado de eventos contrários à Performance da Sony. Tivemos a Canon voltando a agir de forma digna no mercado, a Pentax lançando um equipamento compatível com sua natureza (vender um equipamentozinho básico, bom e muito barato) e uma jogada de mestre da dupla Oly e Pana com suas mirrorless, todas estas jogadas de mestre dos concorrentes associadas a um descuido monumental nos lançamentos dela em 2009. Ou seja, tudo conspirou contra no decorrer deste ano, mas espera-se que eles tenham competência para perceber que tomaram o caminho errado e possam corrigir este pequeno desvio.
