Sinceramente não vejo nada demais. O banco não é uma entidade filantrópica e, obviamente, não está fazeno o concurso por caridade ou falta de outra coisa melhor pra investir. Está optando por um jeito democrático, interessante e relativamente barato de montar um banco de imagens para suas campanhas publicitárias.
Se não concordar, não participa. Se quiser participar, eventuamente ganhar e não ceder os direitos de sua foto premiada, bem Simples: não leva a grana pra casa.