Fui no stand da Fuji na PhotoImage, e eles estão com um marketing muito forte para convencer as pessoas a usarem a linha X profissionalmente.
Inclusive estão fazendo palestras com fotógrafos profissionais que usam (patrocinados pela Fuji, claro) e mostrando fotos feitas nos eventos, principalmente casamentos.
Um dos maiores apelos técnicos é o grande range dinâmico (é isso mesmo?) que permite captar baixas e altas luzes na mesma foto, de forma muito melhor que nas DSLR's (segundo eles). Outra coisa é que na maioria das fotos não foi necessário o uso do flash, pois em ISO 6400 as fotos ainda saem perfeitas. O resultado é muito bom mesmo, pelas fotos exibidas. Inclusive eles fazem ajustes na hora pelo LR (mostrando numa TV em tempo real) e realmente o sensor pega quase tudo que "vê", impressionante.
Eles tentam passar a ideia de que uma câmera mais discreta seria muito melhor pois intimida menos as pessoas e se consegue fotos mais espontâneas, além da sensível redução de peso do equipamento cansando menos o fotógrafo. A contrapartida disso foi muito discutida aqui nesse tópico, lembrando que as pessoas leigas "sentem falta" do trambolhão com cara de "profissional".
Visto os fotógrafos citados acima pelo LuizC, essa parece mesmo uma tendência muito forte nos próximos tempos.