O custo sempre cai ao longo do tempo e do crescimento da produção, o dinheiro gasto com pesquisa e desenvolvimento se paga, os materiais e maquinarias ficam mais baratos por se tornarem comuns, até os funcionários saem mais baratos pelo método de produção se tornar mais comum e não demandar tanta especialização. Mas uma empresa saudável não vive só de custo... Aliás, uma empresa saudável consegue explorar o mercado o máximo que pode, é só comparar com as empresas de celular de hoje em dia (seu custo não chega nem a 1/3 do valor de venda)
A canon vem explorando esse mercado o máximo que pode, agora a concorrência está forte e tendo que correr atras dos concorrentes em termos de tecnologia. A atitude mais comum é justamente baixar os preços e diminuir o lucro, algo que estamos começando a ver também. Isso é bem mais perceptível em um mercado que se tornou mais de nicho, como a fotografia, mas logo logo começaremos a ver isso com celulares, por exemplo.
Não sei se lembram, mas a Sony fez isso com o PS3. Com a concorrência forte do Xbox 360 eles resolveram manter o preço baixo e até subsidiar uma parte, mas claro que estavam ganhando em outras áreas como venda de serviços e outros produtos relacionados ao próprio video game. Todos sabemos que uma lente boa é muito mais cara que a própria câmera...
Se formos pensar em produção de lentes, em teoria a canon praticamente não precisa desenvolver quase nada para a nova linha mirrorless, a tecnologia já está toda pronta, o gasto de desenvolvimento será bem mais baixo, ou seja, o lucro também será grande.
Uma coisa é certa, a concorrência do mercado é sempre boa pra gente com preços cada vez mais convidativos e promoções constantes
