Chama-se Color Grading, e pode ser feito de inúmeras formas diferentes, através de curvas, de cor seletiva, de níveis (ou tudo isso junto).
É a modinha da vez, tá "todo mundo" fotografando com tons cálidos, redução de contraste e uma "névoa" alaranjada sobre as fotos.
Existe um plugin chamado VSCO, que é o que está "na crista" dessa onda.