Não sei se entendi sua pergunta, mas lá vai.
Se a marca necessita fazer sua comunicação, normalmente contrata uma agência de publicidade. São elaboradas então as campanhas de divulgação da marca. A agência contrata fotógrafo, modelos (através de agência de modelos) e equipe para fazer as fotos. Um representante da marca normalmente determina como deve ser a produção das modelos, e acompanha os trabalhos de fotografia. Após a execução das fotos é feita a arte, que é enviada para a gráfica, sempre sob a gerência da agência de publicidade e aprovação da marca.
É normal que haja limitações de orçamento para a produção das peças de divulgação. Muitas vezes a marca faz o trabalho da agência de publicidade, contratando o fotógrafo, modelos, equipe, designer gráfico, gráfica etc. O resultado costuma ter uma cara menos profissional.