Já fiz trabalho parecido. Eu faço a foto para a empresa ou agência e cobro pela foto, não importando se o cliente vai usar 1, 2, 3, 20 vezes ou em quantas peças publicitárias quiser. Mas como são fotos publicitárias, que farão parte de uma campanha que visa lucro pela empresa, geralmente essas fotos são mais caras. Eu não gosto de prender o cliente fixando regras para o uso da foto. Passo o orçamento, faço o serviço, entrego a foto e pronto. Ele faz o que quiser.