Entretanto, a Nikon tem sido mais ousada e, mesmo na linha de iniciantes, tem trazido novidades entre os modelos.
Não acho Thales. Que eu lembre, e corrija-me se eu estiver enganado, a Nikon tem trocado o sensor apenas, utilizando os sensores disponíveis no mercado e utilizados por outras câmeras da marca e de outras marcas também, como os sensores de 24Mp sem AA. A Canon inovou desde as cameras de entrada com todos os ponto de foco cruzados, wi-fi, gps, nova tecnologia de sensor (dual-pixel) com AF em liveview realmente funcional , todas as câmeras desde a linha xxxD (começando pela T3i) comandando flash's externos com TTL. A Nikon em contra-partida tem um sensor ótimo, mas em compensação a linha D5xxx não é capaz nem de flash externo em alta velocidade de sincronismo. E parece-me que os ciclos de vida se devem mais a problemas que qualquer outra coisa. A D7000 tinha problemas crônicos de autofoco em várias unidades, a D7100 que veio para tapar um buraco com a saída da D300s não mostrou-se viável para um mercado que exigia câmeras com alto rendimento em foco servo e buffer grande, a D610 veio substituir a D600 que "não tinha problemas" mas que rendeu processos pesados contra a Nikon pelo mundo afora e por aí vai. A substituta da D4 talvez tenha vindo para tentar ultrapassar - aparentemente com sucesso - a 1Dx.
O ciclo de vida, até este ano, parece que era meio semelhante nas cameras do mercado intermediário para cima e nas câmeras de entrada a Canon parecia tinha um ciclo menor, com modelos sendo trocados a cada 12, 18 meses enquanto a D90, um misto de camera de entrada e intermediária, permaneceu muito tempo no mercado, e mostra-se uma camera capaz até hoje. Se existem duas câmeras clássicas Canon e Nikon, na minha opinião são D90 e T3i.
Mas quem manda neste ciclo é o mercado. Enquanto tiver quem compre e troque suas câmeras anualmente, como fazem com seus telefones, os fabricantes continuam empurrando modelo em cima de modelo, principalmente no mercado de entrada.
E evolução é uma coisa que não acontece de graça, os fabricantes lançam algo realmente revolucionário quando querem conquistar um novo mercado ou quando se sentem ameaçados. Tecnologia provavelmente eles tem, apenas está guardada na manga. Um exemplo é o mercado de mirrorless. Tem quem brade contra Canon e Nikon por não estarem fabricando cameras mirrorless de alto desempenho, mas enquanto as DLSR tiverem mais de 80% do mercado como é hoje, é muito pouco provável que elas vão se mexer.